DOI: https://doi.org/10.30839/2072-7941.2019.165089

Формування іміджу професійних спортсменів з використанням сучасних соціальних медій

Gobikas Mindaugas, Akranglyte Gintare

Анотація


Актуальність дослідження. В статті відмічається, що соціальні мережі є найбільш важливими інструментами для формування іміджу у контексті управління іміджем організації та особистості, що репрезентує проблему дослідження. Мета дослідження - представити короткий огляд теорій, що стосуються іміджу організації та її основних характеристик; здійснити детальний аналіз соціальних мереж та використати їх для створення і управління іміджем професійного спортсмена. Об’єкт дослідження - засоби масової інформації та соціальні мережі. Аналіз останніх досліджень та публікацій, які ініціювали вирішення даної проблеми: використання статей авторів Cornelissen (2001), Mamedaitytė (2003), Drūteikienė (2003), Virvilaitė, Dilys, (2010), Scott (2008), Dulworth (2008), Goffman (2000), Arai та ін. (2013), Neves та ін. (2015) та ін. Методологія дослідження. Для досягнення цих цілей застосовувася аналіз наукової літератури, а також методи теоретичного моделювання та інтерпретації. Висновки. Організаційний імідж відноситься до ідентичності, баченню та основних операційних аспектів організації. Це одне з найважливіших явищ управління організацією, постільки позитивний імідж дозволяє організації досягти конкурентної переваги та укріпити зв’язки з цільовими групами. Професійні спортсмени сприяють формуванню іміджу спортивної організації. В той же час професійні спортсмени створюють свій імідж і бренд. Використовуючи свої спортивні досягнення, образ життя знаменитостей та особистий досвід, професійні спортсмени послуговуються соціальними мережами для формування і покращення свого іміджу

Ключові слова


орагнізаційний імідж; соціальні мережі; професійні с портсмени

Повний текст:

PDF (English)

Посилання


Cornelissen, J. P. (2001). Integrated marketing communications and the language of marketing development. International Journal of Advertising, 20 (4), 483–498. doi: https://doi.org/10.1080/02650487.2001.11104907

Mamedaitytė, S. (2003). Ryšiai Su Visuomene. Autorizuota Medžiaga Kursams. Vilnius: LietuvosTeisėsUniversitetas.

Drūteikienė, G. (2003). Organizacijos Įvaizdžio Ekonominė Funkcija. Ekonomika.

Virvilaitė, R., Dilys, M. (2010). Formatting Sport Organization Image as a Competitive Advantage Trying to Attract More Sponsors. Indžinerinė Ekonimika – Ingineering Economics, 21 (5), 561–567.

Scott, D. M. (2008). Naujos Rinkodaros Ir Viešųjų Ryšių Taisyklės. Vilnius.

Dulworth, M. (2008). The Connect Effect: Building Strong Personal, Professional, and Virtual Networks. Published by Berrett-Koehler Publishers, 220.

Goffman, E. (2000). Savęs Pateikimas Kasdieniame Gyvenime. Vilnius.

Arai, A., Ko, Y. J., Kaplanidou, K. (2013). Athlete brand image: scale development and model test. European Sport Management Quarterly, 13 (4), 383–403. doi: https://doi.org/10.1037/t42001-000

Neves, A., Vieira, R., Mourao, F., Rocha, L. (2015). Quatifying complementarity among strategies for influencers detection on Twitter. International Conference On Computational Science, 51.


Пристатейна бібліографія ГОСТ






Copyright (c) 2019 Gobikas Mindaugas, Akranglyte Gintare

Creative Commons License
Ця робота ліцензована Creative Commons Attribution 4.0 International License.

ISSN (print) 2072-1692, ISSN (on-line) 2072-7941